中外广告史第一章重点归纳

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中外广告史第一章重点归纳

中外广告史第一章：外国广告发展的演变

据历史研究证明，世界上发现最早的文字广告现存在英国博物馆中，是写在莎草纸上的。它属于埃及尼罗河畔的古城底比斯的发现物。它距今已有3000多年的历史，是公元前1550年到1080年的埃及遗物。内容写的是奴仆谢姆(Sham)从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他的身高是5英尺2英寸，面红目褐，有告知其下落的人可以奉送金环一只。将其带回来的人，愿意奉送金环一副。署名是能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布。

1472年，英国第一个出版人威廉坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，这标志西方印刷品广告的开端，这张广告被张贴在伦敦街头。

《伦敦报》于1666年正式在报纸上开辟了广告专栏，这是世界上第一个报纸广告专栏。

世界上第一家广告代理商于17世纪在英国首先出现。英国第一家广告代理店在1610年建立，是詹姆斯一世让两个骑士建立的。

在印刷术应用初期到从19世纪起，世界广告兴起的中心由英国逐步转移向美国。

1841年，美国第一家广告公司由伏尔尼帕尔默在美国费城开办，已有180多年的历史。

世界近代广告发展的几大重要标志是广告公司的兴起、把新技术应用于广告领域，促使广告形式多样化。

世界现代广告走向成熟的重要标志是在20世纪，科技发展。广播、电视、电影、录象等电讯设备的发明创造，进入了广告的现代化电子技术时代。

世界上最早开办广播电台的是KDKA广播电台，于1920年11月2日在美国创办，创办者是美国威斯汀豪斯公司，创办地是美国的匹兹堡，播报的新闻是总统候选人当选的新闻。

世界是最早播出的电视节目是于1936年11月2日，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出的，标志着世界电视事业的新阶段。

国际广告协会于1938年创立，国际广告协会的会员来自70多个国家和地区。

现代广告业蓬勃发展的特点是电子广告问世、广告媒介多样化、注重广告策略应用和现代信息产业的形成。